Web Siteleri için Feng Shui - bölüm 3
İlk bölümlerini Web Siteleri için Feng Shui - bölüm 1 ve Web Siteleri için Feng Shui - bölüm 2 den okuyabileceğiniz bu yazı özellikle web projeleri geliştirenler için sağlıklı olabilecek bazı ipuçları içermekte. Bunlara dikkat ederek projenizin bir sene içerisinde ciddi bir ilerleme yapabilmesini sağlayabilirisiniz.
5. Site Tasarımı ve Kullanılabilirlik
Arama motorlarında en iyi sıraları elde eden sitelerin belirgin noktalarından biri, site tasarımlarının bot’lar tarafından rahat incelenebilir oluşudur. Bir sürü ufak grafik dosyasından ya da ilgi çekici (halk tabiriyle yanar dönerli) flash animasyonlarından oluşan bir site çok etkileyici olabilir, göze de estetik gelebilir. Ama her iki örnek de arama motorlarında sağlıklı sonuçlar elde etmeyecektir. Bunun sebebi, bot adını verdiğimiz yazılımların bu tür dosyaların içeriğinden pek bir şey anlamadıklarıdır; sayfaları indekslerken sadece metinsel içeriklere ve HTML düzene bakmalarıdır. Yükleme hızı da önem taşır; onlarca grafik parçası içeren bir sitede her bir dosya aslında server’a yapılan ek bir bağlantıya sebep olur ve bu da sayfanın açılmasına etki eden bir faktördür. Flash site de genellikle çok ağır dosyaları içerir. Oysa Google gibi bir sistemde çalışan bot’un vakit kaybına tahammülü yoktur. Bu yüzden içeriği kolay tanımlanabilir ve hızlı yüklenen bir site Google’da avantaj sahibidir.
İçeriği sunumdan ayırmak, yani görsel düzeni CSS ile tanımlamak, yapısal düzeni de olamsı gerektiği gibi HTML aracılığıyla yapmak hızlı yükleme için fark yaratan ve bandwidth’den %40′lara varan tasarruf sağlayan bir yöntemdir. İmajlar’ın da önemli kısmı bu CSS dosyasından tanımlandığında tam bir ayrıştırma sağlanabilir. Bot’lar sunum dosyasını fazla dikkate almadan sayfadaki içeriği analiz edeceklerinden hız ölçümlerinde CSS temeliyle tasarlanmış bir site, rakiplerine göre ciddi bir fark yaratabilir. Sayfa düzeninin okuma açısından HTML yapı ile ile paralellikler taşıması, içeriğinizi HTML kodlarınızın üst kısımlarında tutmanız da bir fark sağlar. CSS’in sağladığı bazı tanımlayıcılar (div, span, float’un kullanım biçimleri) ile bu sağlanabilir.
Site ziyaretçisinin tasarımda her zaman sadeliği ve kolay anlaşılabilirliği tercih ettiğini unutmayın. Tasarımınız için sade bir anlayışı benimseyin ve sayfada boşluklar sağlayarak gözün ‘nefes almasına’ fırsat verin. Her tarafı bir takım imajlarla, yazılarla ya da linklerle dolu bir tasarım, içinde kaybolmaya ve boğulmaya sebep olacağından ziyaretçiyi sıkar. Son dönemde popüler Web2 anlayışının belirgin niteliklerinden biri, ziyaretçiye hitap eden ifadeleri net tutmak için daha büyük punto (yazı tipi boyu) kullanılması ve sayfada boşlukların yoğun kullanımı.
6. İçerik
Hayır, bir deja-vu yaşamıyorsunuz, ilk maddede bu konuya değindiğimin farkındayım. Ama üstteki aşamaları yaptıktan sonra da içeriği geliştirmeye devam etmelisiniz. Hedeflediğiniz kitleyi sitenize çekmenin en belirgin yöntemi onların ilgileneceği içerik sunmaktır. Yazmaya devam edin, sıkılsanız da, yorulsanız da içerik sağlamayı kestiğiniz anda sitenizin de sönmeye başlayacağını, ziyaretçilerinizi azalacağını veya daha seyrek girmeye başlayacaklarını fark edersiniz. Bir kere uzaklaşmış bir izleyiciyi tekrar geri kazanmak çok zordur. Bu konuda kişisel deneyimlerimden bunu rahatlıkal yazabilirim. Giden seyircinin yerine yenisini de koyamazsınız. Siz içerik sağlamayı kestiğinizde, onlar da sitenizle ilgilenmeyi keseceklerdir. Web üzerinde farklılık yaratan bir site oluşturmanın kolay olduğunu mu söyledi birisi size?! Büyük bir yalan… En başarılı sitelerden en ufaklarına akdar her site sahibi, bu kuralı kahrını çekerek deneyimlemiştir.
Yazılarınızı oluştururken bir arkadaşınıza hitap edercesine yazın. İçeriğinizi takip eden ziyaretçiler, çok otoriter bir havadan hoşnut olmazlar; bunu tercih etselerdi hukuk kitapları okumaya başlarlardı. İfade diliniz yalın olsun; iletmek istediğiniz mesaj kısa ve net olsun. Ziyaretçilerinize amacınızı ve beklentilerinizi ifade etmekten çekinmeyin; samimi bir dille söylenen istek, gizlice elde edilmeye çalışılan bilgiden daha doğrudur.
Yazılarınızı yazarken içinde Meta-tag‘lerinde kullandığınız etiketleri (keyword) kullanmaya önem gösterin. Etiketlerle zenginleştirilmiş bir yazı, etiketlerin metnin 3-4 farklı yerinde kullanılması ile sağlanır. Bot’ların önem verdiği bir kriter de etiket yoğunluğudur (keyword density). Sayfalar, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) genellikle 2 etikete göre yer aldığından, içeriğin konusuna ve trafik hedeflerinize uygun etiketlere yönelik yazmaya gayret edin. Günde en azından bir sayfa eklemeye özen gösterin ve uzunluğu da 500-750 kelimeyi geçmesin. Uzun yazıların okunma oranı, kısa ve net olanlara göre çok daha düşüktür. Ayrıca bot’ların kayıt edebildikleri uzunluk da bu değere yakın. Daha uzun yazılarınızı biraz daha uzatarak iki parçaya bölmeniz pratik olacaktır. İçeriğin her zaman özel ilgi bekleyen bir kral olduğunu unutmayın.
7. Optimizasyon
Site optimizasyonunda diğer bir yazımda da değindiğim temel kuralları sürekli uygulamaya dikkat edin. Etiket kelimelerinizi sayfalarınıza yerleştirirken stratejik düşünmek gerekir. Öncelikli etiketinizi ve ikişer destekleyici etiketi sayfa başlığında, meta tag’lerde, sayfa adresinde, directory isminde, sayfa isminde, sayfanızın üst kesiminde yer alan en az üç imaj parçasının alt tag’inde, ikisi sayfa üstünde biri ortalarda, biri de içeriğinizin son paragrafında olmak üzere en az dört kere de içerikte kullanmaya dikkat edin.
Düz yazılarda stil farklılıkları sadece arama motorları için değil, ziyaretçilerinizi için de rahat bir okuma sağlar. Uzun bir içerikten oluşan metin blokları ekranda gri bir alan yaratır; okunmayı zorlaştırır. Tasarım olarak metinlerinizi paragraf (< p >) alanları içine alın; başlıkları tanımlayın (< h1 >…< h7 >). Arama motorları düzgün paragraflara ayrılmış, başlıkları belirgin içeriğe dikakt eder ve daha iyi puan verir. Etiketlerinizi A tag’lerinde kullanarak sitenizdeki başka dosyalara ya da faaliyet gösterdiğiniz alandaki otorite olmuş sitelere işaret etmekte kullanın. Bazen bold, bazen italik kullanarak etiketleri başlıklara serpiştirin. Uzun bir kelime öbeğinde monotonluğu azaltmak ve okunurluğu azaltmak için bold ve italik kullanımı da zekice bir uygulamadır. Hatta bu belirginleştirmeyi her sayfanızda bir etiketin altını çizili göstermeye kadar vardırabilirisiniz. Bu farklılaştırmaları, cümlelerinizin fazlalaştığı ve birbiri içine kaynadığı yerlerde kullanabilirsiniz.
8. Herşeyi birleştirmek
Tüm çalışmalarınız hazır olduktan sonra bunları sunucunuza yükleyin, robots .txt dosyasını doğrudan erişimli directory’nize koyun, . htaccess erişim tanımlaması dosyasını mutlaka kontrol ederek hazır edin. Bundan sonra erişilebilir tüm sayfa ve linklerinizi tek tek dolaşarak link’lerin sağlamlığını kontrol edin. Derinliği ve içerik miktarı fazla olan, dinamik oluşturulan sayfalar için bu işi yapan hazır progamlar da kullanabilirsiniz. İletişim için hazırladığınız form’ların çalışmalarını kontrol edin. Mail iletişimi olan noktalarda mail’lerin size ulaşıp ulaşmadığının da kontrolünü yapın. Herşey umduğunuz gibi çalışıyor mu? Çoğu zaman bir siteyi hazırlarken kıyısında veya köşesinde eksik, bozuk bazı noktaların kalması olağandır.
Herşey tamam ve bütün kontroller yapıldıktan sonra siteniz eksiksiz çalışıyorsa, sitenizi artık arama motorlarına gönderebilirsiniz. Google’a site göndermede halihazırda indekslemesi yapılan bir sitenin sizin sitenize link vermesinin otomatik indekslemeden daha hızlı sonuç verdiği bazı SEO danışmanlarınca tartışılır. DMOZ sitesine ve benzeri açık link kütüklerine ekleme işlemini otomatik yapmamaya özen gösterin. Bütçeniz izin verirse Yahoo.com’un link kütüğüne kayıt olmaya dikkat edin.
9. Gözlemleyin
Ziyaretçilerinizin davranışlarını inceleyin; bu, sitenizin sağlıklı bir içerik düzenlemesine sahip olup olmadığını gösterecektir. Çoğunlukla sunucunuzu kiraladığınız hosting şirketinin sunduğu araçları verimli kullanmak bile yeterli olacaktır. SEO çalışmalarının özü nihayetinde ziyaretçinin rahat dolaşımını hedef alır. Bu yüzden bu tür istatistikleri periyodik olarak dikkatlice inceleyerek gereken düzenlemeleri yapmak, arama motorlarında da iyi bir sonuç almaya giden yolda önemli adımlar olacaktır.
Çeşitli arama motorlarında ve link kütüklerinde sitenizin kullandığınız etiketlere göre nasıl sonuçlar verdiğini araştırmalısınız. Bir kısmı ücretsiz ya da shareware olan birçok yazılım size bu tür verileri kontrol etmenizi sağlar. Bu sonuçlara göre ince ayar gerektiren sayfalarınızı daha rahat tespit edebilirsiniz.
10. Başa dönelim…
Google ön sayfalarında üst sıralara yerleşmenin temel kuralı her gün içerik eklenmesidir.Bunu defalarca tekrar etmiş oalbilirim, ama daha ne kadar tekrar etsem azdır. İçerik ekleme işlemini periyodik olarak artan bir ivmeyle sürdürmeniz, sitenizden verim almanız için en önemli harekettir. Düzgün seçilmiş etiketlere odaklı içerik barındıran bir site, Google’da PR6 statüsüne gelmiş 5-6 siteden link almaktan her zaman daha iyi sonuç sağlayacaktır. Sitenize gelen tüm mail’leri yanıtlamaya özen gösterin, ziyaretçilerinizin abone olabilecekleri bir bülten ile tanıtımınızı geliştirin ve her gün web üzerinde vakit ayırarak forumlara ve blog’lara katılım gösterin. İçeriği siteniz ile paralellik gösteren community’ler, en verimli sonuçları sağlayabileceğiniz yerlerdir.
Internet, popülerliğin önem taşıdığı bir alan; web siteniz ne kadar popüler olursa, sonuç sayfalarında o kadar hızlı bir yükseliş yaşarsınız. Düzenli sunulan içerik, internet üzerinde tek geçerli doğrudur.
