daha iyi net

Bir süredir sıkça takip ettiğim sitelerde yoğun bir tartışma süregeliyordu. Google SEO uzmanı Matt Cutts’ın aba altından gösterdiği sopa ortaya çıktı ve bir çırpıda binlerce siteyi etkiledi. Sonucunda da SEO topluluğu içinde ciddi bir tartışmaya yol açtı. Google’ın artık ziyaretçi dostu olmaktan kendi eksikliğini gidermek için webmaster’lara bazı kurallar dayatmasına varan bu değişiklikler, Pagerank olarak isimlendirilen statü göstergesinde yaptığı azaltmalarla kendini gösterdi.

Peki bu PageRank nedir? Hepimizin sandığının aksine, ismi Google kurucularından Larry Page’in bulduğu bir formül. Birbirine bağlantılı bir link kümesinde hangisinin daha kaliteli olduğunu anlamayı sağlayan bu formül, Google’ın temel yapı taşlarından. Önemli bir sektörün belirleyici özelliği olan bu formül, Coca Cola’nın formülü gibi büyük bir sır; ama patenti Stanford Üniversitesi’ne ait; sonuçta üniversite projesinde hazırlanan bilimsel bir çalışma olduğundan. SERP sonuçlarına ciddi etkisi olduğundan SEO ile uğraşan herkesin önemsediği bir değerlendirme. Elbette çıkar kazanabileceğini düşünenler, arama motoru sonuçlarına etki etmesinden dolayı bu kapıyı zorlayarak gelir elde edebileceklerini fark ettiler. Link takası yapanlar, link kiralayanlar ve link borsası oluşturanlar bu işten para kazananlar arasında ilk sıradalar. Profesyonel yaklaşımla içerik sunan ve dolaylı yoldan bu işten gelir elde edenler de sitelerinde kiralanacak alan sunarak bu bal küpünden paylarını aldılar. Bal küpüne dadanan tüm böceklerin küpün sahibini kızdırması gibi, Google da bir süredir bu meseleyle ilgili bir şwyler planladığını fark ettiriyordu.

Google SEO uzmanı Matt Cutts, başta linklere eklenecek rel=nofollow dan bahsederken kullandığı geniş ifadelerle aslında sadece blog spam’i yapanları hedef almadığını hissettiriyordu. Zamanla aba altında gösterilen sopa belirginleşti ve son Google güncellemesinde ortaya çıkan PageRank değişiklikleri Google’ın çıkar amaçlı link takaslarını bir hayli önemsediğini gösterdi. Ama bunu yaparken birçok uzmanın da belirttiği gibi, Google çizgiyi aşarak webmaster’lara bir takım şeyleri dikte ettiğirdiğini belirginleştirdi. Sundukları ‘öneriler’inde önemle bir sitenin arama motorları için düzenlenmemesinin altını çizdikleri halde, güncellemenin hemen öncesinde Matt Cutts, rel=nofollow un bir sitede içerikle ilgili olmayan tüm linklerde kullanılması gerektiğini, yoksa PR üzerinde olabileceklerin site sahiplerini üzeceğini belirtmesi bir hayli tepki oluşturdu.

Link alışverişinde başka siteye verilen bir linkin o siteye değer kattığını daha önceki yazılarımda belirtmiştim. Bunun sebebi, her linkin, ağdaki diğer linkler için bir oylama sayıldığı. Haliyle iyi yerlerle takas içinde olanların PR değeri de yükselir, kalitesiz içerik sunan kötü yerlerle takas içinde olanlar da bu alışverişten nasibini alır. Haliyle link çöplükleri haline gelen bir sitenin size işaret etmesini istemezsiniz. Bunun daha da ilerlemiş hali, otomatik içerik ve link üreten yazılımlar; bunlar, kısa sürede iyi paralar kazanma gibi bir rüya sunarak sitenizin link çöplüğü haline gelmesi gerçeğini artık gizlemiyorlar bile. Hele shared IP üzerindne birden çok sitesi olan bir webmaster iseniz, sitenizin olduğu server’daki diğer siteler de aynı IP adresini kullandığından, Google gözünde nasiplerini alacaklar.

İş, amatör yaklaşımdan öteye geçtiğinde ve çıkar amaçlı çalışmalar başladığında her türlü yozlaşma da beraberinde geliyor. Sizin linkinizi ‘kirletmeye’ çalışanlar, çeşitli hilelerle sizin kontrolünüz dışında SERP ‘den diskalifiye edilmenizi sağlayabilecek kadar araca sahipler. Bunun bir yöntemi, sitenizin -özellikle de içeriğin- onlarca, hatta yüzlerce kopyasını oluşturarak kalitesini düşürmek, Google’ın hangisinin orjinal olduğunu anlamamasını sağlamak.
SEO meselelerinde sitenizi bir numaraya çıkaralım kadar büyük bir yalan yoktur. Bunu sunanların kullandıkları metotlar da avantaj elde etmek için kullanılan kirli yollar. Yanıltılmış PR ve Google 302 Hijacking bu yollardan sadece birkaçı…

Meselenin iki tarafı da aslında tatsız; Google da çizgiyi aştı, arama sonuçlarına müdahale ederek çıkar elde etmeye çalışanlar da. Bu tür yöntemlerden yararlanarak avantaj elde etmeye çalışanlar da bu PR güncellemesinde nasibini aldı. Bu değişimden herkes öyle ya da böyle biraz etkilendi. Bu noktada Google’a uyarak sitenizi elden geçirmek ya da Google’ın bu yaptırımına karşı tavır alarak aynı yolda devam edebilirsiniz. Ama eğer geliriniz, bir şekilde Google’a ve arama sonuçlarına endeksliyse, konusunda dünya devi haline gelmeye başlayan bir şirketle ters düşmek istemeyebilirsiniz.

This entry was posted on Monday, November 12th, 2007 at 1:50 am and is filed under seo. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.