Çarkları yavaş yavaş çevirmeye başlamak…
Son yazım Bir Siteyi Canlandıralım‘da ele aldığım site üzerinde yoğun çalışmalara devam ediyorum. Bu arada John Chow‘un gelişimini ve stratejilerini içeren kitabı iki günde yüksek bir tempo ile okudum, takip ettiğim birkaç SEO yazarının da (Jennifer Laycock ve Jim Boykin) benzer konulardaki fikirlerini ve yaklaşımlarını inceledim. Başlamış olduğum kampanyaya epey yardımcı olacağını söyleyebilirim.
Link dağıtımı üzerinde değişik yöntemleri denemek için farklı birkaç yolu ele alacağımdan bahsetmiştim. Geçen gün link borsalarından link alımları yaparak farklı PR gruplarından farklı sürelerde linkler kiralamıştım. Arkasından da site duyurusu şeklinde 2-3 farklı yazı hazırlayarak bunları blog’lardan oluşan bir network ve makale dizinlerine dağıtım için birkaç kişiyle anlaştım. Bu sayede düz yazı halinde yazılmış ve içeriğinde sitenin sayfalarını gösteren linkler içeren bir tanıtıcı metin, PR3 olan 450 adet blog’a bir çırpıda gönderildi. Bu teknik sayesinde yaklaşık 3600 adet backlink derlemiş olacağım. Makale dizinleri, içeriğinde tek link içeren makaleleri kabul ettiklerinden bunlardan da 450 kadar ana sayfaya gösteren link eklenmiş olacak. Ayrıca düşük bir hızda directory’lere (site dizinleri) de gönderime başladım; OneWayTextLinks bu konuda güzel ve ücretsiz bir liste içeriyor. Elbette ücretli dizinlere de sitenizi eklemek isterseniz bunu yapmakta özgürsünüz. Bu sitenin sağladığı en güzel servis de, kampanyamı bir liste halinde tutarak hangi dizine hangi tarihte ve nasıl bir URL ile gönderim yaptığınızı takip etme olanağı sağlaması; 1000 dolayında nitelikli, bir o kadar da geleceği belirsiz dizin olduğunu düşünürsek bunları elle takip etmek ve adreslerini copy-paste ile girmek biraz yorucu olurdu. PR4+ sitelerden kiralamış olduğum linkler ve PR6 authority bir siteyle yaptığım 1400 sayfa-6 aylık anlaşma da devreye girdiğinde işletmeye başladığım sitenin backlink adedi 5000 dolaylarında olacak. Başlangıçta sitenin içeriği çok güçlü olmasa da backlink ve PPC-reklam ile sağlanacak trafik, bunu dengeleyerek iyi bir ivmeyle yola başlamamı sağlayacak.
Bu noktada link borsaları ve nofollow etiketi ile Google’dan Matt Cutts‘un başlattığı site sahiplerini korkutma kampanyasından biraz bahsetmekte fayda var. Link borsalarının çok popülerleşmesinden rahatsız olan Google, kendi sitesinde resmi olarak duyurusunu yapmamış olduğu, ama SEO mühendisi Matt Cutts’ın kokusunu yaydığı bir cadı avı başlamış durumda.
Sitenin keyword’leri Google için çok önemli olmasa da hem reklamını göstereceğim network’ler açısından, hem de organik trafik olarak adlandırılan ve arama motorlarından (doğal yollarla) gelen trafiğin oluşmasında katkısı olacağını düşünüyorum. Bu yüzden ilk anda aklıma gelen keyword’leri saptadıktan sonra WordTracker üzerindeki hesabımla detaylı bir araştırma yaptım. WordTracker, bir kelime grubuyla ilişkili tüm kelimeleri getirmekten öte, bu kelimelerin yüzlerce kombinasyonundan hangilerinin aramalarda daha sık kullanıldığını, hangilerinin daha değerli olduğunu belirlemeyi sağlıyor. WordTracker, bir süre önce Yahoo’nun satın aldığı Overture projesinden daha gelişmiş bir veritabanına sahip, Dogpile ve MetaCrawler sistemlerinden gelen verileri derleyerek tutarlı ve güncel bir veritabanı üzerinde detaylı bir araştırma yapabilmemizi sağlıyor. Henüz tüm araçlarını çok verimli kulalnabildiğimi söyleyemem. Keyword Universe, eş anlamlılar sözlüğü ve üzerinde araştırma yapılan kelimelerin son 90 günlük istatistikleri ile 8-10 arama motoru üzerinde rakip araştırmaları yapan araçları bana bir hayli kullanışlı geldi.
Bu arama sonuçlarının diğer bir kullanımı da çok aranan kelimelerle ilgili içerik planlaması yaparak sitenin trafiğini yükseltmek. Ama burada dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, doorway page olarak adlandırılan ve ilgili keilmelerle ilgili bir sürü link içeren sayfalar yapmaktansa ziyaretçileri odaklı yaklaşarak bu sık aranan kelimelerle ilgili anlamlı içerik sunmak. Akla ilk gelen, sık aranan kelimlerle ilgili yazılar hazırlamak olabilir, içeriğim aşk ve sevgi gibi konular olunca, love poems, love e-cards gibi kelimeler, topladığım 5000 kadar kelime içerisinde ilk gözüme çarpanlar. Demek ki arama motorlarında bu kelimeler sıklıkla aranıyor, demek ki ele aldığım siteye bunlarla ilgili içerik koyarsam organik trafiğim oluşmaya başlar. Bu, ziyaretçilerin neler istediğini takip ederek site içeriğini o yönde geliştirmek olacağından Google’ın sakınmamızı söylediği ‘arama motorları odaklı çalışma’ olmaz. Bu mantığı sömürmeye çalışan ve kısa sürede Google tarafından algılanıp bloke edilen bazı script’ler olduğunu artık herkes biliyor; genellikle bu script’ler, arama motorlarını ve açıkken Overture aracının sonuçlarını parse ederek kendi kelime veritabanlarını oluşturup, bu kelimelerle ilgili içerikleri var olan sitelerden kopyalayıp derleyen ve bu şekilde her aramanın siteyi gösterdiği yapılar. Ama gerek Google’ın kopyalanmış içeriği bulma becerisi, gerekse de bu sitelerin linklerinin kontrolsüz ve kalitesiz oluşu, hızlı fark edilmelerini sağlıyor. Bazı yerli sitelerin (ücretsiz download sitelerinin birkaçında rastladım) bu tür script’leri sayfaya gizli içerik olarak yerleştirerek sayfalarının trafiğini artırdığını, ama kısa sürede silinmemek üzere kara listeye alındığını gözlemledim. Bu site sahiplerinin AdSense hesaplarının kapatıldığını ve AdSense bazlı gelirlerine el konulduğunu birtakım forumlarda sıkça okuyabilirsiniz. Haliyle bu konuyu dikkatli ele alarak gerçekten kaliteli ve özgün içeriğe dönüştürmedikçe, arama motoru sonuçlarına endeksli keyword ve içerik türetmenin sakıncalarını akılda tutmak önemli. Google’ın onlarca ülkedeki ağı ve datacenter’ları sayesinde sadece söz konusu site değil, o sitenin bulunduğu server’daki diğer sitelerin de aynı IP adresini paylaştığı için karalanması olası. Zaten bu yüzden, link satışı yapan sitelerin büyük bir kısmı, gelecek linklerin farklı IP-C gruplarından olduğunu belirtir; PR hesaplamalarında aynı C grubundaki IP’lerden gelecek linklerin önemi düşüktür.
Bir sonraki bölümde, birkaç farklı Ad-network’ü ile çalışmaya ve bunlardan gelen sonucu değerlendirmeye eğileceğim. Ama arada sanırım 1-2 farklı yazı da yazabilirim, reklamların sitelerde döndürülmesi ve gelen trafiğin analizi biraz vaktimi alacak sanırım.